品牌设计 · 视觉传达
AMATA
禅修中心视觉重构
为马里兰禅修中心打造的视觉重构，用做减法的设计语言传递“抛开繁琐”的禅修精神，降低大众入门的心理门槛。
项目痛点
高深莫测的符号
反而变成了门槛
禅修这东西，听起来总是有点高深莫测，甚至带点让人不敢靠近的宗教距离感。AMATA 之前的问题就在于视觉太传统、太繁琐了。
说白了，现代人本来就焦虑，想要找个地方喘口气。一看你这各种复杂的图腾和厚重的颜色，反而觉得心理负担更重了，根本不敢迈进这扇门。
转化逻辑
做彻底的断舍离
用留白具象化“宁静感”
禅修的精神，其实就是抛开繁琐、回归本质。你看这儿，我们在做品牌重塑的时候，直接做了个彻底的“断舍离”。我们丢掉所有刻板的宗教符号，改用大面积的留白、光影和自然材质的纹理来做视觉基底。
就是靠这种极其克制、甚至有点“空”的设计语言，把那种虚无缥缈的宁静感给具象化了。直接打消了新人的顾虑，让报名体验课变成一件极其自然的事。
设计落地过程
三个核心阶段
01
品牌哲学提炼与定调
在做设计前，我们去实地感受了几次禅修，发现大家最需要的是“放空”。所以我们定下了“做减法”的策略基调，明确不用任何具象的传统佛学元素，而是提取自然界的光影作为核心。
02
标志与核心视觉系统
图形设计上，我们用极简的几何线条勾勒出呼吸与流动的意象，配合极其克制的低饱和度色彩体系。这套系统在视觉上没有任何压迫感，让人一眼看过去心就能静下来。
03
线上线下体验贯穿
这套干净的视觉语言不能只停留在纸上。我们将其延展到了线下空间的导视系统、冥想垫的标签，以及线上的预约界面。确保人们从看到网站到走进道场坐下的那一刻，情绪是完全连贯的。
品牌视觉识别手册 (VI Manual)
项目成果
卸下防备带来的
大众市场破局
这种摒弃繁琐的设计，真正帮道场打开了大众市场。以前很多人不敢来，现在光靠这套清透的视觉，就吸引了大量周边社区的年轻白领和高压职场人。
+45%体验课新生注册率
100%全场景视觉统一
3x社媒传播自然增长
8w项目交付周期
客户反馈
"以前总有人觉得我们这里很神秘，甚至有点敬而远之。Leo 的团队帮我们把这种门槛彻底降下来了。这套清透的设计真正懂了什么是禅——不啰嗦，回归本来面目。大家现在一看到我们的牌子就觉得很放松。"
— 创始人，AMATA 禅修中心
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